Alex Buck is a senior agency leader who has been more than 30 years in business.

In April 2022, after successfully managing the transition of Spark44 into Accenture Song®, Alex took on the role of Senior Advisor at Accenture.

In December 2019 he was appointed Chief Executive Officer of Spark44 having been previously Chairman since 2018.
Spark44 is a global end-to-end customer experience company initially founded as a joint venture with Jaguar Land Rover. Before the transition Spark44 had 19 offices and more than 1,000 employees around the world.

Alex Buck has a PhD in Engineering and a M.Sc of Industrial Design. He is also Honorary Professor for brand and design strategy at Hochschule für Gestaltung Offenbach am Main, University of Arts and Design and author and publisher of numerous articles and books on the topics of design, innovation and brand management.*

Marken- und Designstrategie – Einführung

Marke ist einer der großen Kontexte für den Entwurf seriell hergestellter Produkte.​ Gleichzeitig ist man als Designer_in oft unsicher im Umgang damit, dafür gibt es viele Gründe, vielleicht auch durch ihre vermutete Verortung im Bereich der Wirtschafts- und ggf. Sozialwissenschaften. Diese Unsicherheit im Umgang mit Marke zu beenden, und für Gestalter_innen nachvollziehbare Zusammenhänge zwischen Design und Marke zu definieren, ist Inhalt dieser Einführung. Markenstrategie als Zugang zu diesen Zusammenhänge zu verstehen und einen klaren Blick auf das relevante Ökosystem zu erhalten, ist unbedingt notwendig. Darauf aufbauend wird Designstrategie zur Grundlage und Brücke zum Entwurf.

Im Rahmen des Seminars wird ein exemplarischer Weg (jede/r Studierende) durchgespielt vom Beginn der Strategie bis hin zur Vorstufe des Entwurfs.

Marken- und Designstrategie – Vortragsreihe / Externe

Aufbauend auf dem Seminar »Einführung« (aber nicht notwendigerweise als Folge) sollen hier verschiedenste Bezüge zur Praxis der Marken- und Designstrategie hergestellt werden. Ziel ist es, Schnittstellenkompetenz herzustellen, um in der späteren beruflichen Tätigkeit informiert agieren zu können. Dies geschieht durch Vorträge von externen Expert_innen und Praktiker_innen, die aus ihrer jeweils spezifischen Sicht die Bandbreite der möglichen Touchpoints für Designer_innen aufspannen und so die zukünftigen Handlungsfelder erlebbar machen. Beispiele hierfür sind: Marktforschung, Product Clinics, Trendforschung, Schnittstellen zu Soziologie, Psychologie, Wirtschaftswissenschaften, Consulting, Personen aus der Praxis, die im Kontext von Designstrategien arbeiten, u. v. m.

Die externen Vorträge werden jeweils gemeinsam vor- und nachbereitet. Dieses Seminar wird in einer Reihe von Blöcken durchgeführt, bitte auf die Terminplanung achten.

»Brand is a journey« versammelt Alex Bucks Erfahrungen aus 30 Jahren Design, Strategie, Lehre, Publizistik und Business. Ein Buch, das eine Fülle von Anregungen bietet zum Nachmachen, Andersmachen und Bessermachen.

Klappentext

Alex Buck unternimmt eine essayistische Tour d’Horizon durch Marke und Design. Aus verschiedensten Perspektiven berichtet der profunde Kenner der Branche von den Etappen seiner professionellen Reise. Er wirft einen Blick hinter die Kulissen der Agenturwelt und in das Theorielabor der Produkt- und Markenstrategie. Vom Gründer einer 1-Mann-Agentur bis hin zum CEO eines globalen Kommunikationsdienstleisters, vom Verleger und Galeristen zum Hochschullehrer, vom Autor zum Wissenschaftler: Mit leichter Hand wird der persönliche Werdegang in den historischen und theoretischen Kontext gestellt. Von einem, der mit dem Diplom in der Tasche dastand, ohne zu wissen, wo es hingehen soll, und zum Protagonisten der relevanten Entwicklungen in der Design- und Markenwelt wurde.